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中央空 调市场发展新格局思考

来源:   阅读:575   日期:2018-11-05

 家用中 央空调市场高速发展,前景可 观受整体经济环境影响,中央空 调在公建市场销量受限,厂商纷 纷将重心转移至家装零售市场。2014至2016年家装 零售市场中央空调市场容量依次为150、170、220亿元。2017年上半 年市场容量已达到160亿元,全年市 场容量创造历史新高基调已定。多联机 空调依旧为中央空调销售主体,2017年上半 年多联机空调销售额占总额68.8%,较2016年整年度提高0.6%。
      中央空调市场升级,基层普 及化进程加速根据上半年多联机中央空调市场表现,华东(销量占比50%)依然是 主要核心消费区域,华南、华中和 华北地区销量依次占比14%、12%和11%。空调市场趋于普及化,销售重心由一、二线城市逐步向二、三线城市转移,未来潜 在市场或将逐渐从核心城市转向基层。
      家用中 央空调接受门槛逐步降低,未来高 速发展态势有望维持相对传统机型,中央空 调性价比显著提升,较小户 型已经开始考虑使用中央空调。区域家 装零售市场容量显示,发展较早的华东、华南地区以47.8%、14.6%的占有率排在前两位;华中地 区作为后起之秀,市场占有率从2016年底的9.3%上升至现阶段的13.4%,位居第三。考虑后续发展进程,较早发 展市场将逐步趋稳、新市场开发力度加大,中央空 调家装零售市场有望保持高速发展。
      零售市 场龙头厂商寻求突破,未来高 速发展态势有望保持1993年进入 中国市场的行业领头羊大金依靠其在华东区域长期积累的优势,近两年持续平稳发展。日立则 凭借本土化营销模式和对经销商的大力支持迅速抢占市场。各大厂 商在技术领域已不存在特别明显的差距,售后及 渠道支持会是影响未来市场份额的关键。

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